【2025年版】インターネット広告の種類を「一覧」で整理しました。
検索広告（リスティング）・ディスプレイ広告・SNS広告・動画広告・アフィリエイトなど、特徴／費用の考え方／向いている業種をまとめ、最後に失敗しない選び方もチェックリスト化しています。
※注：広告費は媒体・競合・ターゲット・クリエイティブ品質で大きく変動します。本記事では「相場の断定」ではなく、課金方式と費用が決まるロジックを中心に解説します。
Contents
- インターネット広告は大きく「3つの軸」で整理すると迷わない
- インターネット広告の種類一覧（まず押さえる主要カテゴリ）
- 1. 検索広告（リスティング広告）
- 2. ディスプレイ広告（GDN/DSP/アドネットワーク等）
- 3. SNS広告（Instagram / Facebook / TikTok / X / YouTube / LINE など）
- 4. 動画広告（YouTube/Shorts/配信ネットワーク等）
- 5. ネイティブ広告（記事広告・レコメンド等）
- 6. アフィリエイト広告（成果報酬型）
- 7. 純広告（予約型：メディア枠買い）
- 目的別｜どの種類を選ぶべきか（おすすめ早見）
- 費用で失敗しない考え方（最低限ここだけ）
- 種類選びのチェックリスト（5分で決める）
- よくある質問（FAQ）
- まとめ｜広告の種類より「目的→設計→改善」が成果を決める
インターネット広告は大きく「3つの軸」で整理すると迷わない
- 配信面（どこに出る？）：検索／サイト・アプリ面（ディスプレイ）／SNS／動画／記事面（ネイティブ）など
- 課金方式（どう払う？）：CPC（クリック）／CPM（表示）／CPA（成果）／CPV（視聴）など
- 目的（何を達成？）：認知／集客（アクセス）／獲得（問い合わせ・購入）／来店／採用 など
結論、「目的→向いている種類→媒体選定」の順に決めると失敗しにくいです。
インターネット広告の種類一覧（まず押さえる主要カテゴリ）
- 検索広告（リスティング）：今すぐ客の獲得に強い
- ディスプレイ広告：認知拡大・比較検討層の育成・リターゲティングに強い
- SNS広告：興味関心×クリエイティブで需要喚起しやすい
- 動画広告：理解・信頼形成に強い（認知〜検討）
- ネイティブ広告：記事に溶け込みやすく、情報提供型と相性が良い
- アフィリエイト広告（成果報酬）：成果ベースで拡張しやすい（条件設計が重要）
- 純広告（予約型）：特定メディアの枠を買う（短期の露出確保）
- 求人・採用広告：採用特化（媒体特性が強い）
1. 検索広告（リスティング広告）
特徴
- 検索キーワードに連動するため、顕在層（今すぐ客）に届きやすい
- 少額でもテストしやすく、改善が数字で追いやすい
費用の考え方（課金方式）
- 主にCPC（クリック課金）
- 費用は「クリック単価 × クリック数」で決まる
ざっくり試算：
必要クリック数 ＝ 目標CV数 ÷ CVR（成約率）
想定費用 ＝ 必要クリック数 × 想定CPC
向いている業種・商材
- 問い合わせ型（BtoB、士業、工務店、修理、クリニック等）
- 比較検討が発生する商材（高単価サービス、予約、見積もり）
向かないケース
- 検索されない新規概念・知名度ゼロ商品（まず認知が必要）
- LPや価格・導線が弱く、CVRが出ない状態
2. ディスプレイ広告（GDN/DSP/アドネットワーク等）
特徴
- Webサイトやアプリ面に表示し、潜在層〜準顕在層へ広くリーチ
- リターゲティング（サイト訪問者への追いかけ配信）と相性が良い
費用の考え方（課金方式）
- 主にCPM（表示課金）またはCPC
- 認知では「到達（リーチ）×頻度（フリークエンシー）」で設計するとブレにくい
向いている業種・商材
- 指名検索を増やしたい（地域ビジネス、ブランド）
- 比較検討が長い商材（住宅、教育、高額サービス）
- EC（リターゲティングで取り切る）
3. SNS広告（Instagram / Facebook / TikTok / X / YouTube / LINE など）
特徴
- 興味関心や属性、行動データをもとに配信でき、需要喚起が得意
- 成果はクリエイティブの勝負度が高い（当たり外れが出る）
費用の考え方（課金方式）
- CPC / CPM / CPV / 友だち追加課金 など媒体により幅がある
- 「広告→LP→フォーム」の一連で最適化しないとCPAが安定しにくい
向いている業種・商材
- BtoC（来店、体験、EC、サブスク）
- 地域ビジネス（美容室、整体、飲食、ジム等）
※SNS広告の媒体別（6媒体）完全ガイドは別記事で詳しく解説予定です（内部リンク推奨）。
4. 動画広告（YouTube/Shorts/配信ネットワーク等）
特徴
- 短時間で「誰向けに何が良いか」を伝えられ、理解・信頼に強い
- 認知→比較検討→指名検索の後押しにも有効
費用の考え方（課金方式）
- CPV（視聴）/ CPM / CPC など目的で変わる
- 「視聴が取れる＝売れる」ではないため、LPとオファー設計が重要
向いている業種・商材
- 説明が必要な商材（サービス、比較ポイントが多い商品）
- 高単価（納得形成が必要）
5. ネイティブ広告（記事広告・レコメンド等）
特徴
- 記事に近い体験で、情報提供→理解→興味につなげやすい
- 「いきなり購入」より「資料請求・無料相談」など中間CVと相性が良い
費用の考え方
- CPC / CPM が多い。記事制作費が別途かかる場合もある
向いている業種・商材
- BtoB、教育、金融、美容医療など「理解」が重要な分野
6. アフィリエイト広告（成果報酬型）
特徴
- 成果（購入/申込）に応じて支払うため、伸びると強い
- 一方で「条件設計」「承認ルール」「不正対策」が必須
費用の考え方
- CPA（成果報酬）＋（ASP手数料）など
向いている業種・商材
- EC、サブスク、資料請求、来店予約など「成果定義」が明確なもの
7. 純広告（予約型：メディア枠買い）
特徴
- 特定メディアの枠を買って露出を確保。短期キャンペーンに向く
- 運用型のような細かな最適化はしづらい
向いている業種・商材
- 新商品、イベント、季節商戦、PR目的
目的別｜どの種類を選ぶべきか（おすすめ早見）
- 今すぐ問い合わせ・購入を増やす：検索広告＋（リターゲティング）
- 認知を広げて指名検索を増やす：ディスプレイ広告／動画広告／SNS広告
- 来店（地域ビジネス）：SNS広告＋検索広告（地名×サービス）
- BtoBのリード獲得：検索広告＋動画＋ホワイトペーパー（LP）
- EC：SNS広告＋リターゲティング＋（アフィリエイトは条件次第）
費用で失敗しない考え方（最低限ここだけ）
- 先に決める：目標CPA（1件いくらなら利益が出るか）
- 次に見る：CVR（LPの成約率）とCPC/CPMの見立て
- 改善優先度：広告より先に「LP/フォーム/オファー」を直す方が効くことが多い
種類選びのチェックリスト（5分で決める）
- 目的は？（認知／集客／獲得／来店／採用）
- 誰に？（顕在層／潜在層／既存顧客）
- 何を見せる？（画像で伝わる／説明が必要＝動画向き）
- 受け皿は？（LP/フォーム/予約導線は整っている？）
- 最初の1ヶ月は「1目的×1媒体」で検証できる？
よくある質問（FAQ）
Q. リスティング広告と検索広告は違う？
一般的に同義で使われることが多く、「検索結果に出る広告」を指します。
Q. ディスプレイ広告とSNS広告は何が違う？
配信面が異なります。ディスプレイは主にWeb/アプリ面、SNSは各SNSプラットフォーム内のフィード等に表示されます。
Q. まず最初にやるならどれ？
「今すぐ客」がいるなら検索広告、需要喚起ならSNS広告（＋動画/ディスプレイ）から始めるのが定石です。
まとめ｜広告の種類より「目的→設計→改善」が成果を決める
インターネット広告は種類が多いですが、成果は広告（クリエイティブ）×ターゲット×導線（LP/フォーム）のセットで決まります。
まずは目的を1つに絞り、検証→改善→拡張の順で進めましょう。
Web広告、何から始めるべきか一緒に整理します
「種類は分かったけど、自社はどれが最適？」という方向けに、目的・予算・ターゲットを整理して、最初の1ヶ月でやるべきことを分かりやすくまとめます。
※状況を伺って、必要な範囲だけご提案します。
